А Оптимизация маркетинговых стратегий в АПК Казахстана на основе гибридного метода
Оптимизация маркетинговых стратегий в АПК Казахстана на основе гибридного метода
DOI:
https://doi.org/10.26577/jpcsit2025335Ключевые слова:
agro-industrial complex (AIC), digital marketing, agromarketing, strategy, target functions, optimization, hybrid method, machine learning, models, agricultural productsАннотация
В развитии агропромышленного комплекса (АПК) Республики Казахстан одним из ключевых аспектов является совершенствование информационно-консультационной деятельности предприятий и компаний аграрного сектора, в частности, направленной на повышение эффективности производства и сбыта сельскохозяйственной продукции. Значимым аспектом является также развитие агромаркетинга в АПК, что в конечном итоге позволит усовершенствовать рыночные механизмы и повысить конкурентоспособность продукции местных сельхозпроизводителей. В исследовании предлагается гибридный метод решения задачи многокритериальной оптимизации маркетинговых стратегий в АПК. Метод сочетает использование алгоритма NSGA-II и машинного обучения на основе K-средних для анализа результатов. Качество решения оценивалось с использованием параметров гиперобъема и визуализации найденных оптимальных стратегий с помощью фронта Парето. Теоретическая и практическая значимость исследования подтверждается возможностью адаптации предложенного гибридного метода для предприятий АПК Казахстана с учетом существующих региональных ограничений.
